Mont Blanc à -20% dans ma papeterie

[coxynell]

[HS]

Apple ne tue rien du tout (...)

Si: mon compte en banque
[/HS]

[dboulonnais]

[HS]

Apple ne tue rien du tout (...)

Si: mon compte en banque
[/HS]

Il faut passer à Linux !!

[shadok]

30.000€ sur Charleville??? C'est effectivement impressionnant.

Quant aux boutiques dédiées, il y en a tellement peu que c'est étonnant. A moins qu'ils ne comptent développer la vente par internet?

M’étonnerait .. Ils sont plutôt anti internet ..

Je ne comprends pas trop la stratégie non plus je dois dire .. L’idée pour augmenter son CA c'est de multiplier les points de ventes judicieusement choisis pour augmenter le chalandage . Ils ont fait la même chose avec leurs parfums uniquement vendus en boutiques... Je serais curieux de voir l'évolution du chiffre .

Hello,

La stratégie de la Compagnie Financière Richemont est parfaitement logique et cohérente (si on se met à leur place, évidemment). Comme tous les grands groupes de l'industrie du luxe, Richemont se recentre exclusivement sur le secteur du luxe, qui est son meilleur vecteur de croissance, de rentabilité, et de cash, y compris (et même surtout) en période de crise.
Soit Richemont transforme sa marque Montblanc en marque de luxe, soit Richemont se débarrasse de Montblanc. Ils ont choisi la première option, c'est probablement la moins mauvaise pour les amoureux des stylos étoilés.
Pour transformer Montblanc en marque de luxe, même tactique que pour les différentes manufactures d'horlogerie que le groupe a conservées : renforcer le positionnement "luxe" de la marque en mettant en place un circuit de distribution totalement étanche du "tout venant" afin de bien faire rentrer la différence dans la tête du consommateur.
Donc, vous ne trouverez plus vos Montblanc que :
- Dans les magasins Montblanc (et si possible dans des "flagships" luxueux situés aux endroits les plus prestigieux),
- Sur des stands dédiés dans les Department stores les plus prestigieux (Printemps, etc ...)
- Dans des magasins dédiés dans les aéroports.
Il n'y aura plus de Montblanc dans les papeteries, ce n'est plus leur place.
Seules subsisteront quelques très rares enseignes spécialisées autorisées à distribuer en même temps que Montblanc d'autres marques, mais ce sera soit en raison de leur prestige propre (les Mora, Styl'Honoré, ...), soit parce qu'ils sont déjà très bien implantés dans les aéroports.

Evidemment, il faut s'attendre à ce que le prix des stylos Montblanc grimpe, car dans le luxe, plus c'est cher plus ça se vend (et plus ça rapporte).

[noirsurblanc]

Laissons les faire.

[btr]

Soit Richemont transforme sa marque Montblanc en marque de luxe, soit Richemont se débarrasse de Montblanc

On va demander à Pilotnamiki ce qu'il en pense

A mon avis ils avaient déjà réussi la transformation depuis un moment.

Quoi qu'il en soit l'dée c'est ds les boutiques MB et nulle part ailleurs apparemment ..


On verra ce que ça donne...

[Calzature]

Soit Richemont transforme sa marque Montblanc en marque de luxe, soit Richemont se débarrasse de Montblanc

On va demander à Pilotnamiki ce qu'il en pense

A mon avis ils avaient déjà réussi la transformation depuis un moment.

Quoi qu'il en soit l'dée c'est ds les boutiques MB et nulle part ailleurs apparemment ..


On verra ce que ça donne...

au départ, quand il faisait du groupe Richemont, Montegrappa devait occuper ce créneau.

[hussonj3]

30.000€ sur Charleville??? C'est effectivement impressionnant.

Quant aux boutiques dédiées, il y en a tellement peu que c'est étonnant. A moins qu'ils ne comptent développer la vente par internet?

M’étonnerait .. Ils sont plutôt anti internet ..

Je ne comprends pas trop la stratégie non plus je dois dire .. L’idée pour augmenter son CA c'est de multiplier les points de ventes judicieusement choisis pour augmenter le chalandage . Ils ont fait la même chose avec leurs parfums uniquement vendus en boutiques... Je serais curieux de voir l'évolution du chiffre .

Hello,

La stratégie de la Compagnie Financière Richemont est parfaitement logique et cohérente (si on se met à leur place, évidemment). Comme tous les grands groupes de l'industrie du luxe, Richemont se recentre exclusivement sur le secteur du luxe, qui est son meilleur vecteur de croissance, de rentabilité, et de cash, y compris (et même surtout) en période de crise.
Soit Richemont transforme sa marque Montblanc en marque de luxe, soit Richemont se débarrasse de Montblanc. Ils ont choisi la première option, c'est probablement la moins mauvaise pour les amoureux des stylos étoilés.
Pour transformer Montblanc en marque de luxe, même tactique que pour les différentes manufactures d'horlogerie que le groupe a conservées : renforcer le positionnement "luxe" de la marque en mettant en place un circuit de distribution totalement étanche du "tout venant" afin de bien faire rentrer la différence dans la tête du consommateur.
Donc, vous ne trouverez plus vos Montblanc que :
- Dans les magasins Montblanc (et si possible dans des "flagships" luxueux situés aux endroits les plus prestigieux),
- Sur des stands dédiés dans les Department stores les plus prestigieux (Printemps, etc ...)
- Dans des magasins dédiés dans les aéroports.
Il n'y aura plus de Montblanc dans les papeteries, ce n'est plus leur place.
Seules subsisteront quelques très rares enseignes spécialisées autorisées à distribuer en même temps que Montblanc d'autres marques, mais ce sera soit en raison de leur prestige propre (les Mora, Styl'Honoré, ...), soit parce qu'ils sont déjà très bien implantés dans les aéroports.

Evidemment, il faut s'attendre à ce que le prix des stylos Montblanc grimpe, car dans le luxe, plus c'est cher plus ça se vend (et plus ça rapporte).

Tout est résumé ICI les calamophiles, cela vient en complément de ma réponse !
Aujourd'hui, c'est une perte pour MONTBLANC car ses Papeteries représentaient entre 45-55% du Chiffres d'Affaires de la marque !
La prestigieuse marque allemande veut se recentrer sur la vente par Internet, mais croyez-vous vraiment que les Grands-Parents qui voulaient offrir à leurs petits enfants un 149 vont le commander sur Internet ?!
De plus, en fermant tous ses revendeurs, MB provoque une pénurie entre guillement car il-y-a largement moins de boutiques officielles MB que de revendeurs MB ce jour... Les autres marques vont monter à l'assaut en s'engouffrant dans la brèche et capturer des parts de marché au géant allemand !

[petitdauphinzele]

Ils vont simplement compenser la perte par une nouvelle sérieuse augmentation des prix.

Si je ne me trompe le 149 vient de dépasser les 700€ et de subir presque 50 € d'augmentation en une fois, la barre des 1000€ n'est plus très loin.

Je vous rappelle que MB est le n°1 des stylos plume de luxe loin devant Dupont ST ou les autres marques, sa politique commerciale n'est pas étrangère à cela.

Le marché du stylo-plume n'est plus l'objectif de MB, ils ont atteint un excellent niveau technique basé sur une grande expérience dans ce domaine, maintenant le chiffre d'affaire va se faire sur l'horlogerie et cela dans d'autres contrées que la vieille Europe.

[petitdauphinzele]

Bon, cette histoire du Groupe Richemont, on ne va pas en faire tout un fromage ...



??

Un bon coup de raclette !

[tis]

Je ne pense pas que se soit une stratégie perdante pour la marque, seulement pour les amoureux de Mont Blanc.
Une partie des ventes aujourd'hui réalisée en papeterie sera reportée en enseignes spécialisées, une partie sera perdu au profit d'autres marques, surtout entrée et moyenne gamme.
Les amateurs motivés et amoureux de la marques lui resteront fidèles, sur des stylos haut de gamme qui compenseront les pertes de moyennes gammes.
Moins de ventes pour de plus grosses marges ? Et une image de luxe accrue.

Pour internet, j'ai du mal à y voir un marché sérieux. Qui achète une stylo de cette valeur sans le toucher, l'essayer ?

[jva]

Bon, cette histoire du Groupe Richemont, on ne va pas en faire tout un fromage ...

Un bon coup de raclette !

Comme quoi, il y a différentes façons de Comté.

aussi.

[btr]

miam ... au lait cru et d'alpage pour moi ...

[Marsu]

Bon, cette histoire du Groupe Richemont, on ne va pas en faire tout un fromage ...

Un bon coup de raclette !

Comme quoi, il y a différentes façons de Comté.

aussi.

Eh ! Dame... On ne va pas non plus tirer à boules rouges sur MB ?

[bebe]

Peut être que Monblanc préfère lever l'reste !

[equihen]

Montblanc, ça reste quand même une crème....


Patrick

[Goélande]

Oui, on atteint des sommets là...

[Marsu]

Arrêtez avec ces pitreries, je pense que ca dessert la marque !

Une petite mise en boîte de temps à autre ne peut nuire.

Lorsqu'il neige sur le Mont Blanc, peut-on dire qu'il flaconne ?

[hussonj3]

Ils vont simplement compenser la perte par une nouvelle sérieuse augmentation des prix.

Si je ne me trompe le 149 vient de dépasser les 700€ et de subir presque 50 € d'augmentation en une fois, la barre des 1000€ n'est plus très loin.

Je vous rappelle que MB est le n°1 des stylos plume de luxe loin devant Dupont ST ou les autres marques, sa politique commerciale n'est pas étrangère à cela.

Le marché du stylo-plume n'est plus l'objectif de MB, ils ont atteint un excellent niveau technique basé sur une grande expérience dans ce domaine, maintenant le chiffre d'affaire va se faire sur l'horlogerie et cela dans d'autres contrées que la vieille Europe.

Yves, le MB MEISTERSTÜCK 149 est aujourd'hui à 715,00€ contre 660,00€ pour l'année 2012 !
Soit une hausse de + ou - 8,33% !
Pour information, MONTBLANC avait délaissé pendant quelques années sa gamme "instruments d'écriture" pour développer l'horlogerie et la maroquinerie... Aujourd'hui, cette prestigieuse marque allemande se recentre sur son savoir faire ancestral à savoir la fabrication de stylo même si elle continue à développer l'horolgerie haut de gamme et la maroquinerie !

[Calzature]

Montblanc ? ah oui, le parfumeur bien connu !

[tis]

Pour l'anecdote, ma fille appelle la marque "Blanc Manteau", mais il faut avoir 7 ans ou lire "Bella Sara" pour comprendre le lapsus.